2019 کے ایک سروے سے معلوم ہوا ہے کہ بچے خلابازوں کے بجائے YouTubers بنیں گے۔ اس نے شہ سرخیاں بنائیں اور "ان دنوں کے بچوں” کے بارے میں کافی بڑبڑانے کا باعث بنے۔ لیکن یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ نوجوان – برطانیہ میں 1.3 ملین تک – سوشل میڈیا مواد بنا کر اپنی آمدنی کمانا چاہتے ہیں۔

2021 میں عالمی متاثر کن مارکیٹ کی مالیت کا تخمینہ $13.8 بلین تھا۔ انفرادی متاثر کنندگان جیسے Zoella اور Deliciously Ella کی مالیت بالترتیب £4.7 ملین اور £2.5 ملین ہے۔ 18-26 سال کی عمر کے تقریباً 300,000 لوگ پہلے ہی مواد کی تخلیق کو اپنی آمدنی کے واحد ذریعہ کے طور پر استعمال کر رہے ہیں۔

"سوشل میڈیا پر ہم جس طرز زندگی کی تشہیر کرتے دیکھتے ہیں وہ دلکش ہیں، لیکن کیا یہ ایک قابل عمل کیریئر کے راستے کو متاثر کر رہی ہے؟ چمکدار بیرونی حصے کے نیچے غیر یقینی آمدنی، جنس، نسل اور معذوری اور ذہنی صحت کے مسائل کی بنیاد پر تنخواہ میں عدم مساوات ہے۔ میری تحقیق میں سفر پر اثر انداز کرنے والوں اور مواد کے تخلیق کاروں، میں نے ان اثرات کا مشاہدہ کیا ہے، جن سے متاثر کن بننے کی امید رکھنے والے نوجوانوں کو آگاہ ہونا چاہیے،” محقق نینا ولمنٹ نے کہا۔ گفتگو.

مزید پڑھیں: 7 سالہ YouTuber 2021 کا سب سے زیادہ کمانے والا بلاگر ہے۔

کامیاب متاثر کن افراد سب سے پہلے یہ دعویٰ کریں گے کہ کوئی بھی اسے انڈسٹری میں بنا سکتا ہے۔ محبت جزیرے کی مدمقابل سے متاثر ہونے والی مولی مے ہیگ کو یہ کہتے ہوئے تنقید کا نشانہ بنایا گیا کہ ہر ایک کے پاس "دن میں ایک جیسے 24 گھنٹے ہوتے ہیں”، کیونکہ حقیقت میں، بہت کم لوگ مالی طور پر اثر انداز ہونے کے طور پر "اسے بناتے ہیں”۔

سوشل میڈیا اکانومی کے ماہر بروک ایرن ڈفی فیشن بلاگرز، بیوٹی بلاگرز اور ڈیزائنرز کے کیریئر پر تحقیق کرتے ہیں۔ اپنی کتاب (Not) Getting Paid To Do What You Love میں، اس نے ان لوگوں کے درمیان ایک بہت بڑا فاصلہ ظاہر کیا جو منافع بخش کیرئیر کو متاثر کن کے طور پر ڈھونڈتے ہیں اور باقی سب۔ زیادہ تر لوگوں کے لیے جو ایک اثر انگیز بننے کی کوشش کر رہے ہیں، ان کے مواد کی تخلیق کے جنون کے منصوبے اکثر کارپوریٹ برانڈز کے لیے مفت کام بن جاتے ہیں۔

اپریل 2022 کی ایک رپورٹ میں، یوکے پارلیمنٹ کی ڈیجیٹل، کلچر، میڈیا اینڈ اسپورٹ (DCMS) کمیٹی نے متاثر کن صنعت میں تنخواہ کے تفاوت کو ایک اہم مسئلہ کے طور پر شناخت کیا۔ جنس، نسل اور معذوری کی بنیاد پر تنخواہوں میں فرق ہے۔ DCMS رپورٹ میں MSL گروپ کے 2020 کے مطالعے کا حوالہ دیا گیا ہے، جو کہ ایک عالمی تعلقات عامہ کی فرم ہے، جس میں پتا چلا ہے کہ سفید فام اور سیاہ فاموں کے درمیان 35 فیصد کا نسلی تنخواہ کا فرق موجود ہے۔

Adesuwa Ajayi، AGM Talent میں سینئر ٹیلنٹ اور پارٹنرشپ لیڈ، نے ان تفاوتوں کو اجاگر کرنے کے لیے Influencer Pay Gap کے نام سے ایک Instagram اکاؤنٹ شروع کیا۔ اکاؤنٹ ایک ایسا پلیٹ فارم مہیا کرتا ہے جہاں اثر و رسوخ رکھنے والے گمنام طور پر برانڈز کے ساتھ تعاون کرنے کے اپنے تجربات کے بارے میں کہانیاں شیئر کرتے ہیں۔ نسلی تفاوت کے علاوہ، اکاؤنٹ نے معذوروں اور LGBTQ+ پر اثر انداز ہونے والے افراد کی تنخواہوں کے فرق کو بھی ظاہر کیا ہے۔

DCMS رپورٹ میں "روزگار کی حمایت اور تحفظ کی وسیع کمی” کو بھی نوٹ کیا گیا۔ زیادہ تر متاثر کن افراد خود ملازمت کرتے ہیں، اکثر غیر متضاد آمدنی اور تحفظ کی کمی کا سامنا کرتے ہیں جو مستقل ملازمت کے ساتھ آتا ہے – جیسے کہ بیمار تنخواہ اور چھٹی کا حق۔

صنعتی معیارات کی عدم موجودگی اور کم تنخواہ کی شفافیت کی وجہ سے متاثر کن صنعت میں خود روزگار کے خطرات بڑھ جاتے ہیں۔ اثر و رسوخ رکھنے والوں کو اکثر مجبور کیا جاتا ہے کہ وہ اپنی قدر کا خود اندازہ کریں اور اپنے کام کے لیے فیس کا تعین کریں۔ نتیجے کے طور پر، مواد تخلیق کرنے والے اکثر اپنی تخلیقی محنت کو کم اہمیت دیتے ہیں، اور بہت سے لوگ مفت میں کام کرتے ہیں۔

پلیٹ فارمز کی طاقت

اثر و رسوخ رکھنے والے بھی اکثر الگورتھم کے رحم و کرم پر ہوتے ہیں – پس پردہ کمپیوٹر پروگرام جو یہ تعین کرتے ہیں کہ کون سی پوسٹس، کس ترتیب میں، صارفین کو دکھائی جاتی ہیں۔ پلیٹ فارمز اپنے الگورتھم کے بارے میں بہت کم تفصیل کا اشتراک کرتے ہیں، پھر بھی وہ بالآخر اس بات کا تعین کرتے ہیں کہ سوشل میڈیا پر کون اور کس چیز کی مرئیت (اور اثر و رسوخ) حاصل کرتا ہے۔

یہ بھی پڑھیں: YouTubers ظاہر کرتے ہیں کہ وہ ویڈیوز سے کتنا کماتے ہیں۔

انسٹاگرام پر اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ اپنے کام میں، الگورتھم کی ماہر کیلی کوٹر اس بات پر روشنی ڈالتی ہیں کہ کس طرح اثر و رسوخ کا حصول "مرئیت کا کھیل” بن جاتا ہے۔ اثر و رسوخ رکھنے والے پلیٹ فارم (اور اس کے الگورتھم) کے ساتھ ان طریقوں سے تعامل کرتے ہیں جن کی انہیں امید ہے کہ انہیں مرئیت سے نوازا جائے گا۔ ولمنٹ نے مزید کہا، "میری تحقیق میں، میں نے محسوس کیا کہ متاثر کن افراد نے اپنی زندگی کے بڑھتے ہوئے مباشرت اور ذاتی لمحات کو شیئر کیا، متعلقہ رہنے کی کوشش میں لگاتار پوسٹ کیا۔”

"پوشیدہ ہونے کا خطرہ اثر انداز کرنے والوں کے لیے عدم تحفظ کا ایک مستقل ذریعہ ہے، جو پلیٹ فارم کو مواد کے ساتھ فیڈ کرنے کے لیے مسلسل دباؤ میں رہتے ہیں۔ اگر وہ ایسا نہیں کرتے ہیں، تو انھیں الگورتھم کے ذریعے "سزا” دی جا سکتی ہے – پوسٹس کو چھپایا جانا یا تلاش پر نیچے دکھایا جانا۔ نتائج۔”

دماغی صحت کا بحران

مسلسل آن لائن موجودگی بالآخر متاثر کن صنعت کے سب سے زیادہ وسیع مسائل میں سے ایک کی طرف لے جاتی ہے: ذہنی صحت کے خدشات۔ متاثر کن افراد دن یا رات کے کسی بھی وقت اپنے پلیٹ فارم ورک اسپیس اور سامعین سے رابطہ قائم کر سکتے ہیں – بہت سے لوگوں کے لیے، کام اور زندگی کے درمیان اب کوئی واضح علیحدگی نہیں ہے۔ مرئیت کو کھونے کے خوف کے ساتھ مل کر، یہ اثر انداز کرنے والوں کو ضرورت سے زیادہ کام کرنے اور دماغی صحت کے مسائل جیسے برن آؤٹ کا سامنا کرنے کا باعث بن سکتا ہے۔

آن لائن مرئیت مواد کے تخلیق کاروں کو اہم آن لائن بدسلوکی کے خطرے میں بھی رکھتی ہے — دونوں اس سلسلے میں کہ وہ کیسے نظر آتے ہیں یا کیا کرتے ہیں (یا پوسٹ نہیں کرتے)، بلکہ کیریئر کے طور پر اثر انداز ہونے کے منفی تاثرات بھی۔ آن لائن بدسلوکی کا امکان ذہنی اور جسمانی صحت کے مسائل کا باعث بن سکتا ہے، بشمول ڈپریشن، بے چینی، جسم کی خرابی اور کھانے کی خرابی۔

اگرچہ متاثر کن بننا زیادہ سے زیادہ لوگوں کے لیے پرکشش نظر آتا ہے، لیکن روزگار کے بہتر ضابطے اور صنعت کی قیادت میں ثقافتی تبدیلی کے ذریعے صنعت کے تاریک نیچے کو نمایاں اور بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔

–مضمون اصل میں The Conversation میں شائع ہوا۔